就在不久前，日本還是惟一一個把奢侈品當作大眾商品來消費的國家，大量的日本人熱衷於那些動輒上千美元的昂貴商品。哪怕是在日本經濟"失去的十年"裡，在1990年到2000年這段時間，日本消費者對奢侈品的熱愛也沒有改變。
 
不過，這一次的經濟危機卻為這裡的消費者帶來了一個新的改變，把這些曾經的奢侈品粉絲變成了沃爾瑪式的消費者。當前，在低價商店盈利的同時，日本的奢侈品店卻在經歷著罕見的低迷。路易威登位於東京的新店開張也被取消。

在上個世紀70~80年代間，隨著日本經濟的起飛，一大批奢侈品消費者在日本湧現出來。三十多年下來，這使得日本的奢侈品市場價值150億到200億美元。但是，在這一場經濟危機中，這個市場也是遭受打擊最為嚴重的一個，而且，日本消費者轉向低價商品的改變可能會是永久性的。新一代的日本消費者對於奢侈品的熱衷程度相比其父輩而言已經大大減少。在新環境下，低價才是時尚，受到了越來越多的日本消費者的認可。

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